Застряли на модерации в Яндекс Директе? Узнайте, какие правила изменились в 2025 году — от требований к текстам объявлений до критериев оценки целевых страниц. Практические советы, чтобы пройти проверку без отказов.
- Новые требования к рекламным объявлениям в Яндекс Директе: на что обратить внимание
- Как изменились правила модерации целевых страниц: критерии оценки сайтов
- Типичные причины отклонения объявлений в 2025 году и как их предотвратить
- Практические рекомендации: как подготовить кампанию к модерации в Яндекс Директе без рисков
Новые требования к рекламным объявлениям в Яндекс Директе: на что обратить внимание
Уточнены правила оформления заголовков:
— максимальная длина — 56 символов (включая пробелы);
— запрещено использовать капс-лок и чрезмерные восклицания (более 2 знаков);
— обязательны ключевые слова в первом предложении;
— нельзя обещать гарантированный результат («100% успех», «без рисков»).
Пример корректного заголовка: «Курсы английского для начинающих: учите язык с носителями».
Изменения в текстах объявлений:
— объём — до 81 символа;
— запрет на общие фразы («лучший», «номер один»);
— требование указывать цену или диапазон цен (если актуально);
— обязательное упоминание условий акции (сроки, ограничения).
Например: «Скидка 30% на смартфоны до 31.12.2025. При покупке от 20 000 руб.»
Обновления для быстрых ссылок:
— максимум 8 ссылок (ранее — 4);
— каждая ссылка должна вести на уникальный раздел сайта;
— запрещены обобщённые названия («Подробнее», «Ссылка»);
— требуется соответствие текста ссылки содержанию страницы.
Пример: «Каталог ноутбуков → /catalog/laptops», «Акции декабря → /promotions/december».
Новые правила для изображений:
— минимальный размер — 1080 × 608 px;
— формат — JPG, PNG, WEBP;
— запрет на текст, занимающий более 50% площади;
— отсутствие водяных знаков и логотипов конкурентов.
Используйте инструменты типа Canva для проверки соответствия.
Как изменились правила модерации целевых страниц: критерии оценки сайтов
- Скорость загрузки:
— до 3 секунд на десктопе;
— до 2 секунд на мобильных устройствах;
— проверка через Яндекс.Метрику и PageSpeed Insights. - Адаптивность дизайна:
— корректное отображение на экранах от 320 px;
— отсутствие горизонтальной прокрутки;
— размер шрифта не менее 12 pt. - Безопасность:
— HTTPS‑соединение (обязательно);
— наличие политики конфиденциальности;
— форма согласия на обработку данных. - Контент и навигация:
— чёткая структура (заголовки H1–H3);
— наличие контактной информации (телефон, email, адрес);
— понятная кнопка «Купить», «Заказать» или «Связаться».
Особые требования для коммерческих сайтов:
— каталог товаров с фильтрами и сортировкой;
— карточки товаров с описанием, фото и ценой;
— корзина с возможностью редактирования;
— страница с условиями доставки и возврата.
Сайты без этих элементов отклоняются на модерации.
Типичные причины отклонения объявлений в 2025 году и как их предотвратить
Причина 1: несоответствие объявления целевой странице.
Решение: проверьте, что:
— заголовок объявления совпадает с заголовком на странице;
— цена в объявлении актуальна на сайте;
— акция из текста доступна по ссылке.
Причина 2: нарушение правил оформления текста.
Решение: исключите:
— капс‑лок («ВЫГОДНО!!!»);
— обещания без доказательств («лучший сервис в России»);
— слова с преувеличениями («уникальный», «эксклюзивный»).
Причина 3: низкое качество изображений.
Решение:
— используйте фото с разрешением от 1080 px;
— избегайте текста на картинках;
— проверьте цветопередачу (не должно быть искажений).
Причина 4: проблемы с целевой страницей.
Решение: убедитесь, что:
— сайт загружается за 2–3 секунды;
— есть HTTPS‑сертификат;
— контактная информация видна без прокрутки;
— нет битых ссылок или 404‑ошибок.
Практические рекомендации: как подготовить кампанию к модерации в Яндекс Директе без рисков
Шаг 1. Проверьте объявления по чек‑листу:
— длина заголовка ≤ 56 символов;
— текст объявления ≤ 81 символа;
— быстрые ссылки ведут на уникальные страницы;
— изображения соответствуют требованиям (размер, формат, отсутствие текста).
Шаг 2. Протестируйте целевую страницу:
1. Откройте сайт на смартфоне и десктопе.
2. Проверьте скорость загрузки (используйте Яндекс.Метрику).
3. Пройдите путь пользователя: добавьте товар в корзину, попробуйте оформить заказ.
4. Убедитесь, что контакты видны без прокрутки.
Шаг 3. Подготовьте документы (если требуется):
— лицензии для медицинских услуг, лекарств;
— сертификаты на товары (например, электронику);
— разрешения на рекламу финансовых услуг.
Загрузите их в раздел «Документы» в Яндекс Директе.
Шаг 4. Запустите тестовую кампанию:
— выделите 10–15% бюджета на тест;
— запустите объявления на 24 часа;
— проверьте статус модерации (в интерфейсе Директа);
— проанализируйте причины отклонений (если есть).
Внесите правки и повторите запуск.
Выберите одно из ваших текущих объявлений в Яндекс Директе и проведите его аудит по чек‑листу из раздела «Шаг 1». Исправьте несоответствия, проверьте целевую страницу по критериям из «Шага 2». Запустите тестовую кампанию на 24 часа с минимальным бюджетом. Если объявление пройдёт модерацию и получит клики, масштабируйте изменения на остальные кампании. Если будет отклонено — проанализируйте комментарий Яндекса и внесите правки.